Gösterişçi Tüketimin Vardığı Nokta: İstif(ra) Çağı

sahip olmanın “geçici” tatmin duygusunu yaşamak istiyoruz. Geçici diyoruz ama insanların birçoğu aslında bu geçiciliğin pek de farkında değil. İktisatçıların “azalan marjinal fayda” dediği bu durumu, sosyologlar “hedonik kontrast etkisi” olarak tanımlıyor. Nöroloji bilimi ve pazarlama disiplininin bir araya gelmesiyle ortaya çıkan “nöromarketing” araştırma sonuçlarına göre, tüketicilerin satın alma eylemini takip eden birkaç gün içinde, tatmin duygularının ortadan kalktığı, haddizatında satın alma sırasında salgılanan “dopamin”in de yavaş yavaş azaldığı söyleniyor. Kaldı ki aynı çalışmalar neticesinde, aslında klasik iktisatçıların ifade ettiği gibi insanların pek de rasyonel olmadığı, satın alma kararlarını il…